Da asporto chiave
- Spotify sta testando un nuovo piano "Plus" a prezzi diversi.
- Spotify Plus include s alti illimitati e la possibilità di ascoltare qualsiasi brano che desideri da album e playlist.
- Gli esperti affermano che il costo inferiore potrebbe invogliare i nuovi ascoltatori che desiderano accedere alle funzionalità di Premium senza che l'intero costo intacchi il budget mensile.
Spotify sta testando un nuovo abbonamento supportato da pubblicità con alcune funzionalità extra e gli esperti affermano che potrebbe aiutare ad attirare nuovi utenti che desiderano funzionalità premium senza l'intero costo di andare senza pubblicità.
In qualità di uno dei più grandi nomi del gioco di streaming musicale, Spotify ha costruito solide basi sulle sue opzioni di piano gratuito ea pagamento. Ora, però, sta testando anche un abbonamento più economico supportato da pubblicità. In precedenza, Spotify offriva solo un'opzione gratuita supportata dalla pubblicità e una versione Premium, che garantisce s alti illimitati e altre funzionalità. Spotify Plus includerà alcune di queste funzionalità premium, ma sarà comunque supportato dagli annunci. Se Spotify riesce a trovare un modo per rendere questo piano attraente per i consumatori, potrebbe offrire agli ascoltatori di più senza costare loro troppo.
"La mossa di Spotify non solo aumenta la base di utenti paganti dell'azienda, ma aiuta anche a esporre gli utenti ai vantaggi di un abbonamento a pagamento", ha detto a Lifewire Shahar Aizenberg, chief marketing officer di Artlist.
Lanciare una rete
Nell'ultimo anno, Spotify ha portato più contenuti sulla sua piattaforma, soprattutto sotto forma di contenuti esclusivi. Un buon esempio di questa spinta è il modo in cui Spotify ha aumentato la quantità di podcast premium disponibili sul suo servizio, inclusi alcuni con celebrità come Barack Obama, Joe Rogan e altri.
Tutto questo fa parte del piano del servizio di streaming per aumentare la sua base di utenti. Spotify serve già 345 milioni di utenti, di cui 155 milioni sono abbonati a un piano Premium a pagamento.
Ma Spotify non è l'unica opzione di streaming disponibile. Deve competere direttamente con aziende come Apple e Google, che offrono i propri servizi di streaming musicale sotto forma di Apple Music e YouTube Music. Amazon ha anche un proprio servizio di streaming, il che significa che Spotify deve trovare altri modi per distinguersi.
Mettere in sospeso alcune funzionalità Premium davanti ai suoi ascoltatori gratuiti potrebbe essere un buon modo per proteggere quegli utenti su Spotify, in quanto potrebbe aggiungere più valore al servizio per alcuni.
Fare la presa
Ovviamente, Spotify Plus non è ancora garantito. Ci sono molti dati da acquisire in questi test, ad esempio se gli utenti stanno pagando o meno un abbonamento mensile mentre ascoltano ancora gli annunci. È anche possibile che le offerte attuali possano cambiare mentre Spotify lavora per trovare un prezzo perfetto. Tuttavia, se riesce ad agganciare gli utenti con l'opzione a basso costo, Spotify potrebbe essere in grado di trasformare quegli abbonamenti di livello intermedio in abbonamenti Premium in piena regola in futuro.
"La versione gratuita è molto limitata nel suo set di funzionalità, ma il s alto a $ 10 al mese per il lusso di Premium è un costo o una barriera mentale per molti", Mary Brown, responsabile marketing digitale di Merchant Maverick, spiegato in un'e-mail.
La mossa di Spotify non solo aumenta la base di utenti paganti dell'azienda, ma aiuta anche a esporre gli utenti ai vantaggi di un abbonamento a pagamento.
Anche questa non è la prima volta che vediamo un servizio di streaming offrire un abbonamento supportato dalla pubblicità. HBO Max offre una versione supportata dalla pubblicità, così come Hulu e, più recentemente, YouTube ha iniziato a testare il proprio abbonamento "lite". Ha perfettamente senso che Spotify provi a trasformare in qualche modo molti dei suoi ascoltatori gratuiti in abbonati. C'è anche poco rischio che gli utenti Premium esistenti scendano all'opzione Plus se diventa ampiamente disponibile.
Brown, che da tempo è abbonato a Spotify Premium, afferma che è improbabile che gli utenti Premium effettuino il downgrade a causa delle pubblicità che Spotify Plus riattiverà. Dice che la maggior parte delle persone che hanno già Premium molto probabilmente ce l'hanno per evitare le fastidiose pubblicità che vengono riprodotte durante la sessione di ascolto di un utente gratuito. Ma ciò non significa che non ci sia appello per questo piano più economico supportato da pubblicità.
"Se fossi un ascoltatore nuovo di zecca con il piano gratuito, un piano di livello intermedio potrebbe rivelarsi un trampolino di lancio per l'aggiornamento a Premium", ha osservato Brown.
